تنجح إعلانات جوجل في السعودية حين تحسم أربعة قرارات: تستهدف المتواجدين فعلًا في المملكة، وتفصل الكلمات العربية عن الإنجليزية في مجموعات إعلانية لكل منها صفحة هبوط بلغتها، وتبدأ بمطابقة العبارة والمطابقة الدقيقة مع قائمة كلمات سلبية، ولا ترفع الميزانية قبل أن يسجّل تتبع التحويلات عملاء محتملين حقيقيين. وابنِ الميزانية من بيانات مخطط الكلمات الرئيسية لحسابك أنت.
لا أحد يملك متوسطًا موثوقًا لسعر النقرة في السعودية تنقله إلى حملتك، لذلك يشرح هذا الدليل كيف تقدّر سعرك بنفسك. والإعدادات والحدود والتسميات هنا من مركز مساعدة جوجل، وهي صحيحة حتى أكتوبر 2026.
ثلاثة إعدادات تحدد من يرى إعلانك: نوع الحملة، وخيار الموقع الجغرافي، واللغة ما دام إعدادها موجودًا. اضبطها قبل أن تكتب أول عنوان.
ابدأ بحملة بحث
إن كان هدفك استفسارات العملاء، فابدأ بحملة بحث على شبكة بحث جوجل. أوقف شركاء البحث والشبكة الإعلانية حتى تثبت الحملة الأساسية جدواها، لتأتي نتائجك الأولى ممن كتبوا عبارة بحث فعلًا. وتحصل معها على تقرير عبارات البحث، وفيه ما يكتبه الناس في المملكة حرفيًا.
اختر التواجد لا التواجد أو الاهتمام
في خيارات الموقع المتقدمة تعرض جوجل خيارين. التواجد أو الاهتمام، وهو الافتراضي والموصى به، يصل إلى من يُرجَّح وجودهم في الموقع المستهدف أو ترددهم المنتظم عليه، وإلى من أبدوا اهتمامًا به. أما التواجد فيصل فقط إلى من يُرجَّح وجودهم فيه أو ترددهم المنتظم عليه (جوجل: خيارات الموقع المتقدمة).
إذا كنت تخدم عملاء داخل السعودية فاختر التواجد، ليذهب إنفاقك إلى من يستطيع الشراء منك. وإن أردت أيضًا من يخطط لزيارة المملكة أو الانتقال إليها، فقد يناسبك الخيار الافتراضي. استهدف المملكة كلها، أو مدنًا بعينها مثل الرياض وجدة والدمام إن كانت منطقة خدمتك محدودة.
اللغة: ما الذي يتغير منذ سبتمبر 2026
ما زالت أدلة كثيرة تنصح بضبط لغة الحملة على العربية والإنجليزية. لكن جوجل تقول إنها تزيل إعداد اللغة على مستوى الحملة من حملات البحث بدءًا من سبتمبر 2026، وإن الإعداد في حملات الأداء الأقصى لم يعد ينطبق على إعلانات شبكة البحث. وفي البحث تستنتج جوجل اللغة من لغة عبارة البحث وإعدادات المستخدم اللغوية وتفضيلاته (جوجل: استهداف اللغة).
معنى ذلك أن توافق عبارة البحث والإعلان والصفحة صار يؤدي دور الإعداد القديم. اكتب إعلانات عربية للكلمات العربية ووجّهها إلى صفحة هبوط عربية، وافعل الشيء نفسه بالإنجليزية.
قسّم الحملة إلى مجموعتين إعلانيتين على الأقل، واحدة لعبارات البحث العربية وأخرى للإنجليزية، ولكل منهما كلماتها وإعلاناتها وصفحة هبوطها. من يبحث بالعربية يجب أن يصل إلى صفحة عربية.
العربية تحتاج عناية أكبر، لأن العبارة الواحدة تُكتب بأكثر من إملاء: بالهمزة ومن دونها، وبالتاء المربوطة أو الهاء في آخر الكلمة، وباسم العلامة معرّبًا أو بالإنجليزية. فالباحث نفسه قد يكتب «إعلانات جوجل» أو «اعلانات جوجل» أو «اعلانات قوقل». اجمع الصيغ التي يستخدمها عملاؤك، وافحص كلًا منها في مخطط الكلمات الرئيسية، ثم راقب تقرير عبارات البحث بعد الإطلاق. ويشرح دليلنا عن اختلاف الإملاء العربي في البحث اللهجة والتعريب والإملاء بتفصيل أكبر، والأنماط نفسها تنطبق على الإعلانات المدفوعة.
قواعد قليلة تُبقي التقسيم نظيفًا:
- اجعل الكلمات العربية والإنجليزية في مجموعات إعلانية منفصلة.
- ضع عمليات البحث عن اسم منشأتك، بالحرفين العربي واللاتيني، في حملة مستقلة بميزانية صغيرة ومحددة، حتى لا تتقاسم الميزانية مع غيرها.
- اكتب الإعلان حول عرضك كما يظهر في صفحة الهبوط: أسعار حقيقية، ومدد حقيقية، واللغات التي تعمل بها.
يبدأ الحساب الجديد بمطابقة العبارة والمطابقة الدقيقة، مع قائمة كلمات سلبية باللغتين. ولدى جوجل ثلاثة أنواع للمطابقة (جوجل: خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية):
| نوع المطابقة | طريقة كتابتها | أين قد يظهر إعلانك |
|---|---|---|
| الواسعة | الكلمة كما هي | عمليات بحث ذات صلة بكلمتك |
| العبارة | "الكلمة بين علامتي تنصيص" | عمليات بحث تتضمن معنى كلمتك |
| الدقيقة | [الكلمة بين قوسين معقوفين] | عمليات بحث لها معنى كلمتك نفسه أو نيتها نفسها |
لا تُضف المطابقة الواسعة إلا حين تجمع المزايدة الذكية تحويلات كافية تتعلم منها، وتصبح قائمتك السلبية محكمة.
الكلمات السلبية تمنع ظهور إعلانك في عمليات بحث لا تريدها. وفي منشآت الخدمات تغطي القائمة الأولى عادةً البحث عن الوظائف والتدريب، ونية المجاني أو «افعلها بنفسك»: مجاني، مجانا، وظائف، رواتب، دورة، كورس، تعلم، قالب، free، jobs، course، template. راجع تقرير عبارات البحث كل أسبوع وأضف ما يظهر من كلمات سلبية جديدة.
يقبل إعلان البحث المتجاوب حتى 15 عنوانًا طول كل منها 30 حرفًا، و4 أوصاف طول كل منها 90 حرفًا، وحقلي مسار معروض لكل منهما 15 حرفًا (جوجل: إعلانات البحث المتجاوبة). ولا يُحسب الحرف بحرفين إلا في اللغات مزدوجة العرض كالصينية واليابانية والكورية، فللعنوان العربي الثلاثون حرفًا نفسها.
أعطِ جوجل عناوين متنوعة تختبرها: الخدمة والمدينة، وسعر البداية إن كنت تنشره، واللغات التي تعمل بها، والخطوة التالية مثل مكالمة أو موجز للمشروع. لا تثبّت عنوانًا إلا إذا كانت رسالته يجب أن تظهر دائمًا، لأن التثبيت يقلل التركيبات التي تختبرها جوجل. وأضف روابط أقسام إلى صفحاتك الرئيسية، وإضافات أبرز النقاط لحقائقك الأساسية.
الإعلانات النصية تكفي للبداية. وإن أضفت لاحقًا يوتيوب أو حملة الأداء الأقصى فستحتاج فيديو قصيرًا، ويشرح دليلنا عن تكلفة الموشن جرافيك مراحل الفيديو من النص إلى التصدير النهائي.
حدّد الميزانية من أرقامك أنت: عدد الطلبات التي تحتاجها، ونسبة تحويل صفحة الهبوط، وسعر النقرة الذي يقدّره مخطط الكلمات الرئيسية لكلماتك. أما «متوسط سعر النقرة في السعودية» الذي يجمع قطاعات مختلفة فلا يخبرك بالكثير عن كلماتك، لذلك لا ننقله.
- احصل على تقديرات العروض. في مخطط الكلمات الرئيسية اختر السعودية موقعًا، وانظر نطاقات «سعر عرض أعلى الصفحة» لكلماتك. تصف جوجل الحد الأدنى بأنه تقريبًا المئين العشرون والحد الأعلى بأنه تقريبًا المئين الثمانون مما دفعه المعلنون تاريخيًا، من بيانات آخر 30 يومًا (جوجل: توقعات مخطط الكلمات الرئيسية). وبعض الكلمات لا يظهر لها نطاق حين يقل تاريخها.
- احسب عكسيًا من الطلبات. النقرات المطلوبة = عدد الطلبات التي تريدها ÷ نسبة تحويل صفحة الهبوط. ميزانية الاختبار الشهرية = النقرات المطلوبة × سعر نقرة ضمن النطاق المقدّر.
- حوّلها إلى ميزانية يومية. تضبط جوجل الميزانية كمتوسط يومي، ولتحويل رقم شهري اقسمه على 30.4 (جوجل: ضبط متوسط الميزانية اليومية).
- توقّع التفاوت اليومي. قد تصرف الحملة في يوم ما حتى ضعف متوسط ميزانيتها اليومية، لكنها لا تتجاوز في الشهر 30.4 ضعفًا لذلك المتوسط (جوجل: لماذا قد تتجاوز التكلفة اليومية الميزانية).
اعتبر الأسابيع الأولى اختبارًا. سعر النقرة الفعلي وتكلفة العميل المحتمل يأتيان من حسابك، لا من تقدير.
ابدأ ببساطة، لأن المزايدة الذكية تحتاج تحويلات تتعلم منها:
- حملة اسم المنشأة: تكفي عادةً استراتيجية زيادة النقرات مع سقف منخفض للميزانية. عمليات البحث عن اسمك قليلة، وأصحابها يبحثون عنك أصلًا.
- الحملة العامة: تضبط استراتيجية زيادة التحويلات العروض لتحصل على أكبر عدد من التحويلات ضمن ميزانيتك، وتتطلب تتبع التحويلات، وتحاول صرف متوسط الميزانية اليومية كاملًا (جوجل: زيادة التحويلات). وحين تستقر التحويلات يمكنك إضافة تكلفة مستهدفة للاكتساب قريبة من تكلفتك الفعلية الأخيرة. ومنذ يونيو 2026 تسمّي جوجل هذا المزيج «تكلفة الاكتساب المستهدفة» (Target CPA) فقط، دون تغيير في سلوك المزايدة.
التتبع الذي تثق به يسجّل الإجراءات التي تعني عميلًا محتملًا، ويرسلها إلى إعلانات جوجل كتحويلات أساسية، وتجرّبه من أوله إلى آخره قبل أن تزيد الإنفاق. ومن دونه أنت تشتري نقرات.
- اربط إعلانات جوجل بتحليلات جوجل، ثم استورد أحداثك الرئيسية على الموقع، مثل إرسال نموذج استفسار أو حجز مكالمة. تحتاج صلاحية مسوّق على الأقل في التحليلات لاستيراد الأحداث الرئيسية (جوجل: قياس الأحداث الرئيسية من تحليلات جوجل).
- افحص إعداد التحسين. إجراءات التحويل التي تنشئها من واجهة تحليلات جوجل تُضبط ثانوية، فتتجاهلها المزايدة. اجعل ما يعني عميلًا حقيقيًا منها أساسيًا.
- أبقِ النقر على أزرار التواصل ثانويًا. النقر على رقم الجوال أو زر واتساب يستحق المراقبة، لكنه ليس طلبًا بعد.
- جرّب تحويلًا حقيقيًا واحدًا من النقرة حتى التقرير قبل أن ترفع الميزانية.
وصفحة الهبوط تحتاج العناية نفسها. النموذج الذي يجمع بيانات التواصل يجب أن يرتبط بسياسة خصوصية ويوضح كيف تستخدم البيانات، ورسائل المتابعة التسويقية تحتاج موافقة الزائر. وتسرد قائمتنا عن موافقة التسويق وفق نظام حماية البيانات ما تفحصه في النماذج وشريط ملفات تعريف الارتباط.
راجع الإعدادات والتتبع وطريقة الدفع. فبلدك وعملتك يحددان إعدادات الدفع المتاحة في إعلانات جوجل، وحتى أكتوبر 2026 تُدرج جوجل السعودية ضمن الدول التي لا يتوفر فيها الدفع المسبق، فيبقى الدفع التلقائي الذي تُحاسَب فيه بعد ظهور إعلاناتك، أو الفوترة الشهرية للمنشآت المؤهلة لخط ائتمان من جوجل (جوجل: خيارات الفوترة). تأكد من الخيارات في حسابك قبل الإطلاق.
- الموقع الجغرافي على خيار التواجد، إن كنت تخدم عملاء داخل السعودية فقط.
- مجموعات منفصلة للعربية والإنجليزية واسم المنشأة، لكل منها صفحة هبوط.
- كلمات بمطابقة العبارة والمطابقة الدقيقة، وقائمة سلبية باللغتين.
- ميزانيات مضبوطة ومحددة، وحملة اسم المنشأة منفصلة عن الحملة العامة.
- تحويلات مستوردة، وإجراءات العملاء المحتملين أساسية، وتحويل حقيقي واحد مُجرَّب.
- سياسة خصوصية مرتبطة بكل صفحة هبوط تجمع البيانات.
- طريقة دفع تعمل في حسابك.
- مراجعة أسبوعية لتقرير عبارات البحث في التقويم.
تقع إدارة حملات إعلانات جوجل لدينا ضمن باقات التسويق الإلكتروني. كل الباقات برسوم شهرية ثابتة، ولا نأخذ أي نسبة من إنفاقك الإعلاني. باقة أساسيات الإعلانات، من 2,500 ريال شهريًا، تدير منصة واحدة تختارها (Google أو سناب شات أو تيك توك أو Meta)، مع تتبّع التحويلات عبر GA4 وGoogle Tag Manager، وتحسين أسبوعي، وتقرير شهري، ومكالمة مراجعة مدتها 30 دقيقة. وباقة نمو الإعلانات، من 4,500 ريال شهريًا، تغطي حتى منصتين مع 8 تصاميم إعلانية شهريًا، وفحص شهري لصفحة الهبوط، ومكالمة مراجعة مدتها 60 دقيقة. وباقة إعلانات متعددة المنصات، من 7,500 ريال شهريًا، تغطي حتى 3 منصات مع 16 تصميمًا إعلانيًا شهريًا، واختبارات A/B شهرية، ومراجعة كل أسبوعين. وإن كنت تحتاج إلى نشر منتظم على حساباتك لا إلى إعلانات، فيشرح دليلنا عن تكلفة إدارة حسابات التواصل ما تشمله الباقة الشهرية.
الأسعار نقاط بداية بالريال السعودي قبل ضريبة القيمة المضافة حيث تنطبق، ويؤكد عرضنا لك النطاق النهائي. وتدفع الميزانية الإعلانية منفصلة. تبقى ملكية الحسابات الإعلانية لك، ونكتب صلاحياتنا بوضوح. ولا نضمن مبيعات ولا عائدًا على الإنفاق الإعلاني، بل نضع أمامك افتراضاتنا وخطة الاختبار وما يستطيع التتبع رؤيته وما لا يستطيع. وإن كنت تبحث أيضًا عن جهة للبحث المجاني، فابدأ بقائمة أسئلة لشركة السيو.
وحين تجهز، حدّثنا عن عرضك وكيف يتعامل فريقك مع الاستفسار اليوم، ونرد عليك بخطة حملة وسعر بداية.
